U digitalnom marketingu, rast web stranice često se svodi na jedno ključno pitanje: treba li ulagati u SEO ili u Google Ads? Iako obje metode imaju potencijal da privuku korisnike i povećaju online prisutnost, njihov pristup, dinamika i cijena znatno se razlikuju. Pravi izbor ovisi o vašim ciljevima, budžetu, vremenskom okviru i tržištu na kojem poslujete.
Što je SEO?
SEO (Search Engine Optimization) označava proces optimizacije web stranice kako bi se što bolje pozicionirala u rezultatima organskog pretraživanja, bez plaćanja oglasa. Cilj je privući relevantne korisnike koji sami traže usluge ili informacije koje nudite. SEO obuhvaća tehničke optimizacije (brzina stranice, mobilna prilagodba, struktura koda), optimizaciju sadržaja (ključne riječi, naslovi, kvalitetan sadržaj) i izgradnju autoriteta kroz backlinkove.
Vrijeme i trošak SEO-a
SEO je dugoročna investicija. Za prve značajne rezultate najčešće je potrebno 3 do 6 mjeseci, a za jače pozicije i do godinu dana, posebno u konkurentnim nišama. Trošak ovisi o obujmu rada: manji webovi mogu uložiti 300–600 € mjesečno, dok veće kampanje koštaju od 1.000 € pa naviše. Najveći benefit SEO-a je što nakon početnog ulaganja, organski promet dolazi bez dodatnih troškova po kliku.
Što je Google Ads?
Google Ads omogućuje oglašavanje na tražilici putem plaćenih oglasa koji se prikazuju iznad ili ispod organskih rezultata. Model je baziran na plaćanju po kliku (PPC – Pay Per Click), što znači da plaćate samo kada netko klikne na vaš oglas. Kroz Google Ads možete brzo generirati promet, testirati kampanje i mjeriti ROI u stvarnom vremenu.
Troškovi Google Ads kampanja
Cijena ovisi o ključnim riječima i konkurenciji. Klik u manjoj niši može koštati 0,10 €, dok u pravnim, medicinskim i financijskim sektorima može premašiti 5,00 € po kliku. Mjesečni budžet može biti fleksibilan, ali za ozbiljnije kampanje preporučuje se barem 500–1000 € mjesečno, uz dodatne troškove za postavljanje i optimizaciju kampanja (200–800 € mjesečno, ako to radi agencija ili stručnjak).
SEO vs. Google Ads: ključne razlike
SEO je idealan za dugoročni organski rast i izgradnju autoriteta. Korisnici više vjeruju neplaćenim rezultatima, a kvaliteta sadržaja stvara dodatnu vrijednost i na drugim kanalima (blogovi, društvene mreže, e-mail). Međutim, SEO ne daje trenutne rezultate i zahtijeva konstantno ulaganje vremena i stručnosti.
Google Ads nudi brze rezultate, kontrolu nad ciljanjem i izvrsnu mjerljivost. Pogodan je za nove proizvode, sezonske kampanje ili testiranje tržišta. Međutim, prestankom oglašavanja prestaje i promet. Dugoročno, trošak po korisniku može biti veći ako se ne vodi pažljivo.
Kombinacija kao najbolja praksa
Najuspješnije tvrtke kombiniraju SEO i Google Ads. Oglasi privlače trenutan promet i prodaju, dok SEO gradi temelj za stabilan, organski rast. Na primjer, Google Ads može se koristiti za lansiranje nove usluge i paralelno uložiti u SEO optimizaciju da ta usluga dugoročno bude pronađena i bez plaćenih oglasa.
Zaključak – što odabrati?
Ako želite trenutan rezultat i imate jasno definiran budžet, Google Ads je dobar prvi korak. Ako razmišljate dugoročno, ulaganje u SEO donosi stabilan rast i veću isplativost. Idealno rješenje najčešće je kombinacija oba kanala, uz pažljivo planiranje i analizu. U svakom slučaju, važno je definirati ciljeve, razumjeti ponašanje ciljne publike i imati realna očekivanja.
Ako niste sigurni odakle krenuti, naš tim vam može pomoći u izradi strategije, bilo da se odlučite za optimizaciju, oglašavanje ili oboje. S pravim pristupom, vaša web stranica neće biti samo vidljiva – nego i profitabilna.